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    [新媒體營銷教程] 新媒體營銷推廣三點最關鍵點

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    發表于 2016-4-11 19:09:17 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
    紐約父親的一把傘,葉良辰的幾句狂語,老羅唱不完的情懷,董小姐的那從未露面的手機,聯想的大潰敗,諾基亞的慘淡落幕,有的人在互聯網中崛起成了葉良辰,而有的人卻成了悲情英雄。那么,新時代的營銷該何去何從呢?
      1、緊貼社交化營銷
      紐約父親為孩子撐傘,原本做的只是一件父親應該做的事情,然而在互聯網上卻得到病毒式的傳播,感動從美國傳到中國,乃至整個世界。這背后并沒有媒體公司的營銷,任何一個媒體公司都不可能做到這種地步,在世界各地都能上頭條。
      社交化營銷最大的特點,每個人利用自己注冊的平臺進行轉發評論。從我們每個人來說,不過是個人一次的主觀行為,但是對于媒體公司的事情來說,就是一次積少成多的營銷。在這方面,我們可以想到“杜蕾斯,可口可樂”做的非常不錯。
      2、利用人性的弱點
      美劇《嗜血法醫》在白天是一個兢兢業業的血液分析師,但是一到晚上,就變成一位心狠手辣的連環殺手。
      對大多人來說,在某個不知覺的瞬間,就成了一位殘暴的道德審判的殺手。看客只是根據媒體的簡單碎言片語,便經過內心簡單加工聯想,接著就歸結出一個粗暴的結論,進而給某些人貼上一個標簽。
      比如原配毆打小三的圖片,大家叫好聲一片,卻沒有一個人指責,原配你為什么管不住自己的男人?藥家鑫的死刑,對于法律自身來說,他到底該死不死,局外人不得而知。孤立存在的事件一旦公布于于網絡上,看客們便給他們貼上某種標簽。標簽一旦貼上,猶如被推進染缸里面,想洗清就難了。
      在新媒體的時代下,營銷有許多雷區不能觸碰的。比如日本,平時常見的倫理道德等。
      設想一下,如果網絡現在出現曝光一段父親毆打孩子的視頻,相信第二天,這位父親就會成為汪峰幾次都爬不上的頭條,各大網站出現《殘暴父親痛苦毆打孩子》這類的標題。對于八零后九零后來說,小時候挨打那是最平常不過,記得有次筆者小時候偷錢,被父親的皮帶沾水吊起來痛打,現在想起來還心有余悸,不過挺此招管用此后一直手腳老老實實的。當然,并不是鼓勵這種做法,而基于事件的本身來說,我們外人的粗暴的指責只會起到反作用。
      但從另外一個方面,如果巧妙利用可以起到事半功倍的作用。比如,利用人們的自卑來營銷。國內大部分的腎虛壯陽,都是從這個方面來營銷。
      3、主動制造話題
      葉良辰最初出現在貼吧里面,原本只是一個小小的帖子,竟能火遍大江南北,更多的則是因為媒體利用熱點事件進行的營銷。剛出現,就能看到一些諸如“葉良辰推薦”“葉良辰的手機”的文章。
      話題營銷的存在,得益于社交化營銷打下的良好基礎。主動制造話題需要提前做足市場調查,要把握人們的輿論導向,一旦出現不測,做好危機公關處理。比如前段時間的優衣庫,話題制造出去了,可是剛好趕在下令整治互聯網的槍口上,品牌是出名了,但是一旦徹底把你封殺了,哭都哭不出來。
      比如董明珠與雷軍的賭約,這場賭博的輸贏已經不重要。重要的是,董小姐僅僅地抓住了風口中的豬的尾巴,是不是扯上雷大炮幾句,連筆者不怎么留心的人,都時不時想瞄一下董小姐的瘋人狂語。
      結語:
      中學歷史教科書告訴人們一個的道理,洶涌彭拜的歷史洪流滾滾向前,此間或有波折,新事物必將代替舊事物。緊緊抓住時代的洪流,方能乘風破浪。

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